22 قانونًا ثابتًا للعلامة التجارية

عن الكتاب

صدر الكتاب عام 2002م، ويستعرض 22 قانونا لبناء علامة تجارية ناجحة، ويشرح كيف تحتل بعض المنتجات والسلع جزءاً عظيماً من اهتمام الناس، في الوقت الذي لا تنال منتجات أخرى ذلك، كما يستعرض الكتاب هذه القوانين اعتماداً على تجارب أفضل العلامات التجارية في العالم مثل: رولكس، وفولفو، وهاينكن، إضافة إلى تضمنه مقابلات مع خبراء التسويق المتميزين.

الكاتب

آل ريس: كاتب وخبير أمريكي في مجال التسويق. ولد عام 1926م. حاز على شهادة البكالوريوس في الرياضيات من جامعة "دي باو" الأمريكية. بدأ حياته المهنية بالعمل في مجال الإعلانات في شركة جنرال إلكتريك العملاقة، وتدرج في العمل حتى أسس وترأس شركة استشارات شهيرة في مجال التسويق والإعلان وهي شركة "Ries & Ries"، وذلك بالشراكة مع ابنته لورا ريس. تتعاون شركته مع شركات "Fortune 500" حول استراتيجيات العلامات التجارية الخاصة بهم. له نظريات عدة في التسويق، وله أكثر من 10 كتب بالتسويق معظمها ألفها بالشراكة مع ابنته لورا. سافر إلى أكثر من 60 دولة حول العالم لتعليم المبادئ الأساسية للتسويق وتدريب الشركات والأفراد عليه. يكتب عمودًا شهريًا للتسويق في موقع "AdAge.com". من مؤلفاته: "Marketing Warfare"، و"The 22 Immutable Laws of Branding"، و"Positioning".

لورا ريس: مؤلفة وإعلامية أمريكية، وهي ابنة المؤلف وخبير التسويق الشهير "آل ريس". مؤسسة مشاركة مع والدها لشركة التسويق والإعلان "Ries & Ries". تعمل كمستشارة في مجال الإعلان والعلامات التجارية في شركتها. تم اختيارها كواحدة من قائمة أفضل 40 قائداً تحت سن الأربعين من قبل مجلة Fortune. من مؤلفاتها: "Visual Hammer"، و"War in the Boardroom"، و"The 22 Immutable Laws of Branding".

لمن ينصح

• للمهتمين بمعرفة طرق بناء علامة تجارية الناجحة.
• لأصحاب المشاريع ورواد الأعمال. 
• للمهتمين في التسويق والعلاقات العامة وأقسام العلامات التجارية.