عن الكتاب
صدر هذا الكتاب عام 2012م، ويقدم نظرة ثورية لما يسمى "اللاوعي الجديد". يبتعد الكتاب عن نظريات التحليل النفسي القديمة، ليستند إلى أحدث اكتشافات علم الأعصاب وتقنيات تصوير الدماغ، موضحاً كيف يقوم العقل الباطن بمعالجة كميات هائلة من البيانات الحسية والاجتماعية دون علمنا. يشرح الكتاب بأسلوب علمي مبسط وشيق كيف تؤثر الإشارات الخفية على طريقة حكمنا على الناس، وتذكرنا للأحداث، وحتى قراراتنا الشرائية والاستثمارية، مثبتاً أن الجزء الواعي من عقلنا ليس سوى رأس جبل الجليد، وأن المحرك الحقيقي لسلوكنا يكمن في الأعماق الخفية التي لا ندركها.
الكاتب
ليونارد ملودينوف (Leonard Mlodinow): عالم فيزياء نظرية وكاتب وسيناريست أمريكي، ولد عام 1954م. حصل على درجة الدكتوراه في الفيزياء النظرية من جامعة كاليفورنيا في بيركلي (University of California, Berkeley). عمل باحثاً في معهد كاليفورنيا للتكنولوجيا (Caltech) ومعهد ماكس بلانك للفيزياء، كما خاض تجربة فريدة في هوليوود ككاتب سيناريو لمسلسلات شهيرة مثل "Star Trek: The Next Generation". عُرف بقدرته الفائقة على تبسيط العلوم المعقدة وجعلها في متناول القارئ العادي، واشتهر بتعاونه مع الفيزيائي الراحل ستيفن هوكينج في تأليف عدد من الكتب الأكثر مبيعاً. حاز كتابه "Subliminal" على جائزة "PEN/E. O. Wilson Literary Science Writing Award" المرموقة للكتابة العلمية. من أبرز مؤلفاته: "Subliminal"، و"The Drunkard's Walk"، و"The Grand Design" مع ستيفن هوكينج، و"Elastic".
لمن ينصح
للمهتمين بعلم النفس وعلم الأعصاب والراغبين في فهم خبايا النفس البشرية بدليل علمي حديث.
للمسوقين وصناع الإعلانات الذين يسعون لفهم الدوافع الخفية وراء سلوك المستهلكين وكيفية التأثير عليهم.
للقادة وصناع القرار الذين يريدون تجنب الانحيازات المعرفية والأحكام المسبقة اللاواعية في تعاملاتهم.
لكل قارئ شغوف بالعلوم المبسطة ويريد معرفة لماذا يفعل ما يفعله في حياته اليومية.
